Vivimos en un momento de profunda transformación. La incertidumbre, la polarización y el escepticismo hacia las instituciones han generado un contexto en el que la confianza social está en crisis. En este escenario, las empresas con buena reputación no solo son vistas como actores económicos, sino que emergen con un nuevo rol de liderazgo social. Son agentes de cambio, transformación y cohesión capaces de responder a las grandes demandas de la ciudadanía y contribuir a la estabilidad social. El Edelman Trust Barometer 2025 confirma esta tendencia: mientras la confianza en gobiernos y medios de comunicación sigue cayendo, las empresas son las únicas instituciones que aprueban globalmente en ...

Vivimos una época de gran desconcierto (cuando no pesimismo) donde la reputación corporativa se está convirtiendo en un valor emergente, en alza. “Esto ya no va de lo que vendes, sino de quien eres”, una idea repetida hasta la infinidad en la Conferencia de Reputación Corporativa  (#RIConf) promovida por Reputation Institute que se está celebrando estos días en Milán. El 60% de los consumidores quieren saber quién está detrás de una marca comercial, quién es el fabricante. Ello explica el auge de las marcas corporativas. Las empresas ya no pueden escudarse en los productos. Y los productos necesitan relatos corporativos que les añadan valor y les diferencien. Nace el liderazgo reputacio...